提升民族文化产业 推进乡村振兴战略--对牟定县发展民族文化产业推进乡村振兴思考

作者:李振华 日期:2018/12/13 来源:本站原创 点击:6363 

千百年来,乡村文化作为我国社会文化体系的重要组成部分,凝聚着乡土之美、人文之美。党的十九大提出的乡村振兴战略,如春风吹拂大地,正焕发起广袤乡村的无限生机和蓬勃活力。按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求,如何在实施乡村振兴战略中发挥民族文化引领促进作用,在全面建成小康社会的宏伟蓝图中,勾绘出新时代牟定乡村文化小康的美丽画卷,已经成为各级政府和全县人民为之奋斗的目标。

一、提升民族文化产业发展成功实践

(一)区位条件优越。借助牟定县被列为省级低丘缓坡土地综合利用开发试点县及昆大高速公路扩能改造、楚(雄)-牟(定)-永(仁)高速、牟(定)-江(元谋江边)高速建设的机遇,以聚商气、提人气、汇财气为抓手,以改善人居环境为重点,整合各类资源,加快推进“左脚舞山城”、“县城棚户区改造”、“彝和园”、“腐乳小镇”等城市品味提升工程。不断完善县城市政基础设施,扩大城市规模,提升县城综合服务功能,增强中心城市的辐射和带动能力。加快互联网基础设施建设,实施“互联网+”行动计划,大力发展商贸流通、金融保险、商务服务、休闲旅游、文化娱乐、商业地产等服务业和加工制造业,使县城成为产业聚集、就业聚集、公共服务聚集、居住聚集的中心,成为带动全县经济发展的“火车头”。且百姓对民族文化旅游、创意服务、休闲娱乐等文化消费需求旺盛。对于牟定县来说是发展文化产业不可多得的先天优势。

(二)文化底蕴深厚。经过长期的酝酿和历史积淀,牟定县“牟定彝族左脚舞”、“腊湾玛咕舞保护区”、“蟠猫彝族文化保护区”等分别被列为国家、省、州级非物质文化遗产保护项目;80多位从事左脚舞、挑花刺绣、民间美术、彝弦制作的文化产业骨干被列入各级非物质文化遗产传承人名录;牟定县还成立了非遗保护中心、非遗左脚舞文化艺术协会,定期开展非遗传承培训活动,非物质文化遗产在传承保护中实现了经济效益和社会效益双丰收。

(三)产业特色鲜明。牟定县产业特色优势明显,已成立了5家彝绣公司、89家彝绣店,开发了30多类100多种彝绣产品,年产值1650多万元。集中打造了2个彝绣专业村,成立了2个彝绣协会,扶持了10户彝绣示范户,发展了彝绣经纪人68人,彝绣技艺者达8500人。建成了以彝和园彝族民间工艺品一条街和发科屯彝族刺绣街为主的两个彝族刺绣集中经营展示区,形成了产业化、规模化发展的新路子。

牟定县有制作彝弦的民间艺人300余人,其中专门从事彝弦制作销售的艺人有40余人,每年制作彝弦2000余把,年产值800多万元。省级非遗传承人王光金每年制作月琴150多把,最高售价已达3600元每把,产品供不应求。

二、提升民族文化产业发展面临症结

(一)发展导向不够明晰。牟定县发展民族文化产业的总体定位和基本战略还不够清晰,各乡镇街道对自然生态、历史文脉等资源的保护、利用和开发不够平衡,特色不够鲜明。从全局情况,缺乏大文化、大产业、大平台的综合思路和统筹安排。民族文化产业与生产力布局的融合性不够突出,发展导向不够明晰。

(二)经营主体不够强大。目前,民族文化产业尚处于培育阶段和小规模、分散化的经营状态,规模以上民族文化产业法人单位少。民族文化产业对经济的拉动力、影响力都比较低。现有的传统民族文化企业规模小,布局分散,大型、集中的规模效应、集聚效应和知名效应还没有形成,一些民族文化企业的功能定位和规划有待进一步明确。

(三)结构形态不够丰富。集中表现为传统文化产业比重过大,新兴文化产业比重偏小,基本上以传统文化经营为主,以信息化、数字化、科技化为核心的新兴产业如软件业、影视业、会展业等发展为无。民族文化产业还没形成完整的产业链和健康发展的良性循环机制,产业发展的重点不够突出,缺少优势明显、特色突出、带动经济发展作用大的龙头企业和主导产业。

(四)资源挖掘不够充分。虽然牟定县历史文化资源富集,但由于资源整合不够,对民族文化的产业化认识不足,导致资源配置低、资源闲置和浪费等问题明显。民族文化产业的市场化程度还不够高,文化产业整体框架还没有形成规模化优势。对内涵丰富的民族文化资源缺乏深入的挖掘和创新,尚无法形成具有核心竞争力的品牌产品和品牌企业,导致发展后劲不足,使得民族文化资源和高新技术结合的高附加值与高回报的文化产品难以大量涌现。

(五)推进机制不够健全。民族文化产业的活力来自于优良的产业环境和政产学研相结合的推进机制,以便于调动各方面积极因素,提高创业的成功率。目前牟定县民族文化产业的公共服务平台比较欠缺,各乡镇街道培育和发展民族文化产业的意识有待加强,像抓工业项目和招商引资那样抓民族文化产业的工作力度还不到位,较为完善的民族文化产业发展统计指标体系尚未建立,文化市场、行业规范和投融资等体系还不健全,这都需要我们进一步做好做实。

三、提升民族文化产业发展创新途径

(一)提升发展重点,精心打造文化产业品牌。A主要是优化文化产业布局。依据牟定县文化资源分布状况和各地经济发展水平、文化产业发展基础,加强分类指导,突出比较优势,加快构筑“三带多园”的文化产业发展格局:彝族左脚舞文化产业带,以凤屯镇、蟠猫乡为重点,大力发展现代生态旅游、影视拍摄、文娱器材生产、教育培训等特色文化产业园区;彝族服饰文化产业带,以蟠猫乡、凤屯镇、安乐乡、戌街乡等区域为重点,大力发展彝族服饰文化产业;文化创意产业带。以共和镇、江坡镇、新桥镇等区域为重点,大力发展文化旅游、艺术品交易、文化创意、影视动漫、养生健身、节庆会展、农业观光等文化产业,着力打造文化创意产业园、城区城文化产业聚集区、城区文化产业园区、雕刻文化产业园、牟定县老街古城等特色产业园区;民族乐器文化产业带,以蟠猫乡为重点,大力发展历史文化旅游、民族乐器、现代休闲等文化产业。B主要是集中发展五大产业。文化产业内涵丰富,门类重多,涉及9个行业大类、80个行业小类,全面发展很难取得大的突破,目前国内城市大多是选取3-5个行业重点发展。综合分析牟定县文化资源、城市形象、群众消费习惯、市场需求及文化产业发展现状,建议将彝族服饰文化、文化旅游、文化休闲、文化创意做为牟定县当前及今后一段时间重点发展行业,实现由重点行业的突破带动整个文化产业体系的提升。一是彝族服饰产业。培养彝族挑花刺绣人才,进一步扩大再生产,以技术创新为突破发展彝族服饰,把彝族服饰品牌打入国际市场;二是文化旅游业。旅游是载体,文化是灵魂,要把牟定县独有的文化因素(如道德文化、名胜古迹文化、山水文化等)融入到景区建设之中,将自然的山水变成文化内涵丰富的名山秀水;三是文化休闲业。突出牟定县生态宜居特色,着力营造悠闲、舒适的生活方式,注重提升传统休闲文化质量,丰富文化休闲内涵,结合牟定县实际培育新兴休闲文化业态,推进文化与城市建设融合发展,把地域特色文化体现到城市规划建设的每一个细节,高标准规划建设特色休闲文化街区,进一步激活文娱演出市场。要转变思路注重城区民族文化景观带建设,要保护牟定县城老城老街以及旧城围河整体改造规划,谋划包装一批文化创意产业项目,在丰富城市内涵、提升品位的同时,推动文化产业发展;四是文化创意业。培育扶持包括广告设计、工业和建筑设计、时尚设计等内容的艺术设计产业,要探索建立传媒集团,推进影视业集约发展,提高影视节目制作水准。五是文化工艺业。传承和开发民族乐器、弦子、三弦、石雕、木刻、铜炊锅、土缸、长号、唢呐等民族民俗工艺品,着力打造特色文化产品设计、生产、销售基地。积极推进广告、会展、文化产品出租与拍卖等文化产业发展。C主要是着力打造七大品牌。打造具有地域特色的文化品牌,以品牌统领产业,这既是文化产业发展的切入点,更是提高文化竞争力的突破口,从牟定县本身的文化资源禀赋来看,应着生打造七大文化品牌。一是“幽静文化”品牌。以幽静闲适、亦真亦幻和田园风光为特色,以西部寨子山、南部化佛山神然生态观光园、天台三清阁、诸葛寺古文化等景区为依托,打造精品旅游路线,构建广大游客特别是知识分子的心灵家园,让游客享受远离闹市喧嚣的静谧之美;二是“农耕文化”品牌。以腊湾彝族吗咕舞古文化遗址为载体,打造集古城文化与农耕文化与一体的特色文化景区,让游客充分感知史前文明的魅力;三是“饮食文化”品牌。加大对彝家生态猪、牛、羊肉,彝家野生菌等特色饮食的开发和推广力度,强化对牟定酒文化、茶文化的策划包装,提升牟定饮食业档次,支持特色饮食企业走出去,打造牟定饮食文化品牌;四是“演艺文化”品牌。鼓励有实力的歌厅扩大经营规模、创新运作模式,重点建设、培育一批高端演艺娱乐品牌,加强对“彝族左脚舞文化”、“彝族吗咕舞文化”等地方文艺的包装,开发一批具有牟定地域特色的综合性舞台演出娱乐节目,把牟定建成牟元、牟姚两县交界演艺中心;五是“养生文化”品牌。结合现有养生产业基础,汲取传统中医文化的精髓,整合县内中医养生资源,加强同知名医学院校合作,引进国内一流的中医养生康体企业,重点发展中医康体养生产业,定位知名的中医养生休闲之乡;六是“道德文化”品牌。继续挖掘牟定道德文化底蕴,充分利用“牟定好人”的道德文化感召力,加强对“牟定好人”的宣传力度,全力营造“道德文化”氛围;七是“动漫文化”品牌。要投资推出《彝族左脚舞》、《彝族吗咕舞》、《彝族服饰》三部电视系列片,形成动漫产品加工、研发、制作、运营和衍生产品开发的产业链,提高牟定动漫的市场知名度。

(二)突破投资难点,策划和运作一批大项目。项目是经济发展最有效的支撑,同样也是文化产业最基本、最主要的载体,是发展文化最直接、最有效的抓手,文化资源的开发最终要落实到文化项目的实施上。近几年来,牟定县先后实施了一批大型文化项目,人民群众的精神文化需求不断得到满足,但实施的项目大多是公益性文化事业项目,具有较强经济效益的产业项目很少,特别是缺乏一批具有产业带动能力的大项目,客观上影响了文化产业的发展壮大,当务之急是围绕五大产业策划和运作一批大项目,并努力解决融资难题。A主要是实施重点文化产业项目。一是建设牟定县古城。开发古城遗址,古城原貌,建设农耕文化体验区,突出“千年牟定古城遗址、千年牟定稻作文化、千年牟定文明历史”;二是建设古城文化产业园。突出梦幻主题,建设“梦入古城、梦幻城河、梦幻星空、梦幻花园、梦幻人生、梦醒道德”七大板块,结合古城建设工程,形成集旅游、休闲、娱乐为一体的大型文化游乐中心,打造有知名度的古城家园,重现牟定古城昔日的繁华与昌盛;三是左脚舞综合开发。以彝族左脚舞文化和彝族吗咕舞文化为底蕴,将彝族左脚舞文化活动打造为国家级彝族左脚舞文化艺术活动,重点开发彝族左脚舞文化旅游公园;四是建设彝族美食城。在牟定县城附近规划建设美食城,突出彝族左脚舞之乡特色,集中整合牟定和周边县市特色小吃,汇聚国内各大菜系,打造牟定饮食文化窗口;五是建设牟定影视城。依托牟定优美的自然风光,建设集旅游观光、影视拍摄、影视培训、会议招待、文化交流为一体的大型多功能影视城;六是建设民俗文化一条街。选择一段街区,按照彝寨屋的式样修旧如初,集中展示和销售具有牟定特色的民间艺术品、工艺品和旅游纪念品,丰富牟定文化旅游内涵;七是建设酒吧一条街。规划建设酒吧集中街区,定位中高档,注重艺术包装和文化品味,活跃牟定夜生活,吸引城市白领和外地游客消费;八是建设中医文化养生园。坚持以“天人和一”、“动静结合”等传统中医文化理念为引导,聚集发展中医足浴、中医按摩、中医美容等项目;九是建设教育文化科技园。依托职业学校智力资源,整合县内文化创意产业资源,打造文化创意产业示范园区;十是建设城河水文化公园。加强城河水污染综合治理和周边环境的整治,将穿城河建设成集市民休闲娱乐、水文化展示于一体的人文景观河;十一是建设传统曲艺推广工程。设立牟定曲艺扶持基金,定期举办以民族文化为主文艺汇演,开发设计一台全民互动参与式的文艺戏曲晚会,激发群众对传统戏曲的兴趣,发挥好牟定曲艺的文化名片作用;十二是建设城市形象营销工程。在省级卫视和中央电视台投放牟定城市形象广告,邀请中央电视台拍摄最能反映牟定文化《彝族左脚舞》、《彝族吗咕舞》、《彝族服饰》,充分展现牟定民族的文化魅力,提高城市知名度;十三是建设精品影视剧制作工程。培养一批戏剧创作、编导人才,创作牟定故事,并拍摄电视戏剧,展示牟定悠久文化和自然风情;十四是建设民间文艺扶持工程。鼓励民间剧团做大做强,在表演场地、活动经费等方面给予支持,加大对民间艺人的培训力度,引导民间剧团走上规范化经营之路,为民间剧团的“走出去”提供必要支持;十五是建设牟定演艺中心。以牟定艺术团为载体,精心制作一批高品质的文艺节目,以较低票价引导群众观赏,为牟定戏剧聚集人气,提升市民文化品味;十六是建设游客集散中心。适应牟定建设旅游大县的需要,规划建设集城市形象展示、旅游交通、宣传咨询、景点售票、商品销售、旅游办公等多功能于一体的游客集散中心,立足牟定,辐射各省市。B主要是创新项目资金筹措形式。为促进项目落地实施,应积极拓宽投融资渠道,设法寻求破解资金瓶颈途径:一是逐步增加政府对文化产业的资本投入。以政府投资拉动企业投资,每年设立1500万元专项引导资金,用来支持文化产业重点项目发展,具体操作方式可采取“文化产业经营企业申报项目——文化产业领导小组申核并确认支持资金额度——对专项资金的使用情况进行督查”流程;二是积极搭建文化产业投融资平台。借鉴经建投和城建投模式,成立文化产业投资公司,以市场融资为主要资金来源,以银政企合作联动、社会资本和品牌企业投资入股合作等多种方式扩大资金规模;三是加快文化产业招商引资步伐。全社会对文化产业的发展前景逐渐达成共识,建议政府对全县文化产业项目进行系统梳理,明确几个市场发展前景较好的产业项目,积极做好项目的策划包装和前期工作,通过“招商引资大会”、等平台进行推介,吸引外来资本注入。

(三)培育人才要点,力争一人带动一个产业。文化产业本身属于创意产业,也是智慧密集型产业,能不能拥有一批高素质的文化产业人才决定了产业的成败,甚至很多时候就是一个人带动了一个产业,牟定县的文化产业发展缓慢、市场竞争力不强,原因很多,但最主要的是缺乏一支善经营、懂管理、能策划的文化产业领军人才队伍,致使大量的文化资源无法转化市场资源。建议政府进一步加大人才政策的倾斜力度,使牟定县成为创意人才聚集的洼地和创业的沃土。A主要是不惜代价引进文化产业领军人才。要吸引领军人才,必须舍得投入。一是培养戏剧创作人才。对戏剧创作人才提供足够优厚的待遇和优越的工作环境,积极解决住房、家属调动、子女入学等方面的问题,让优秀人才安心创业;二是加强与国内知名高校、研究机构和企业的交流与合作,着力引进一批在全省以至全国有一定知名度的文化创意类优秀人才和创业团队;三是加强同牟定籍文化名人的联系与交流,邀请他们为家乡的发展出谋划策。B主要是加强本地文化产业人才培养力度。如果把人才引进比作“输血”,那么培养人才就是“造血”,能不能培养一批本地文化人才,决定了牟定县文化产业能否可持续发展。一是实施文化创意人才发现计划,支持文化创意人才和大学生创业,发现和培育一批新的创意人才、团队;二是尝试开展牟定县年度文化创意风云人物评选工作,推出一批创新创业的典型。C主要是设立文化产业人才建设专项基金。一是建议在每年的财政支出中安排500万元做为文化产业人才建设专项基金,用于文化创意人才的培养、交流、引进、使用和奖励;二是对获得州级和省级文艺创作采用的文化人才给予重奖;三是对于有较高市场潜力的文化人才,政府可考虑为其安排无息贷款或为其提供创业资金。

作者简介:李振华,男,彝族,党员。1963年12月26日生于牟定县,大学,西南林学院毕业。工作严谨,兴趣广泛,博览群书,谦虚自信。在中共牟定县委政策研究室、中共牟定县委农业农村工作领导小组办公室工作。

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